在蘇州 如何保證網站長(cháng)期的SEO健康度4月底的北京移動化培訓後，我們認識了藝龍SEO負責人劉明，他(tā)認為(wèi)很(hěn)多(duō)SEOer是隻看整體(tǐ)數據判斷網站是否有(yǒu)問題，而站點應該做的是每周出具(jù)一份詳細科(kē)學(xué)的體(tǐ)檢報告，能(néng)最早從很(hěn)多(duō)細節指标上發現問題——學(xué)院感覺這個内容非常有(yǒu)價值，于是請劉明做了分(fēn)享：
本篇文(wén)章的意義之一，很(hěn)多(duō)站長(cháng)對自己網站健康狀況沒有(yǒu)頭緒：
在百度舉辦(bàn)的活動上，有(yǒu)不少的站長(cháng)會向百度工(gōng)作(zuò)人員提出一些根本無法回答(dá)的問題：收錄掉了，怎麽辦(bàn)？抓取掉了，怎麽辦(bàn)？流量掉了，怎麽辦(bàn)？排名(míng)掉了，怎麽辦(bàn)？收錄不及時，怎麽辦(bàn)？
這些問題太籠統了，即使把百度所有(yǒu)後台數據完全開放，也無法解答(dá)。提問的人肯定是連網站的基本結構都沒有(yǒu)清晰的認識。好的問題是怎樣的？耐心看完就有(yǒu)答(dá)案了。
本篇文(wén)章的意義之二，産(chǎn)品改版對SEO造成毀滅性打擊
SEO最嚴重的問題，往往不是SEO問題，而是産(chǎn)品問題，或技(jì )術問題。有(yǒu)些大型網站每次大改版都是這樣的：
1，會更換一套URL pattern。
2，由于數據的不兼容，舊版本pattern無法301到最新(xīn)版。
3，即使數據兼容，也忘了做301。
我問過一個産(chǎn)品經理(lǐ)，這個産(chǎn)品的URL換過多(duō)少pattern， 答(dá)案是3到4個。但是我從web.archive.org上看，最少8個。平均每年換一個。稍微有(yǒu)一點搜索引擎基本常識的人應該能(néng)意識到，這種網站是典型的no zuo no die。
本篇文(wén)章的意義之三，長(cháng)期的叠代開發流程中(zhōng)，SEO的需求可(kě)能(néng)被逐步改錯
在産(chǎn)品，技(jì )術和測試的思維中(zhōng)，往往是沒有(yǒu)URL的清晰定義的，隻要頁(yè)面能(néng)訪問，内容是對的就合格了.以下幾種URL都是被認為(wèi)沒問題的，更不要提SEO的其他(tā)基本規範了。也就是說，事實上除了SEO沒有(yǒu)人關心這些東西，每個開發環節都可(kě)能(néng)遺漏或者搞錯一些東西：
1，http://www.a.com/product(category)/
2，http://www.a.com/product.html/
3，http://www.a.com/product/？channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website 曾經有(yǒu)一個産(chǎn)品，本來谷歌收錄量達到了3000萬，百度收錄2000萬，流量也不錯，精(jīng)力挪到别的産(chǎn)品上去了。 過了1個月發現流量有(yǒu)所下滑，以為(wèi)是季節因素，沒有(yǒu)在意，又(yòu)過了2個月，流量下降非常多(duō)。仔細檢查了一下發現一個驚人的變化。
1，本來收錄的地址是http://www.a.com/product/item100.html
2，在沒有(yǒu)被告知的情況下，被技(jì )術同事加了一個301跳轉，到http://www.a.com/search/？product=a&item=100
3，其中(zhōng)/search/目錄在robots.txt中(zhōng)是Disallow的
4，在随後的2周内，收錄量最低降到了300萬左右。 我希望能(néng)有(yǒu)個系統自動的幫我梳理(lǐ)這些問題，讓我不再每天擔憂SEO的需求又(yòu)不知道被誰弄掉了，如果有(yǒu)問題，能(néng)讓開發測試的同事馬上就收到警報，讓“擦屁股”的事情不再占用(yòng)我太多(duō)時間。
内容思維導圖，元信息，頁(yè)面單元測試，蜘蛛日志(zhì)監控
鑒于前邊幾點，我的解決方案是：
• 内容思維導圖
• 元信息
• 頁(yè)面單元測試
• 蜘蛛日志(zhì)監控
這些方案5年前就構思好了，并且小(xiǎo)規模試用(yòng)，但是由于複雜度和開發成本較高，到過很(hěn)多(duō)坑。直到最近兩年才逐步啓用(yòng)。絕對不适用(yòng)于小(xiǎo)公(gōng)司，請廣大SEO從業者慎重決策。
• 内容思維導圖
從産(chǎn)品的角度看是這樣由各類功能(néng)組成的，有(yǒu)合理(lǐ)流程關系的(流程不展開讨論)，符合用(yòng)戶體(tǐ)驗的，但可(kě)能(néng)不符合搜索引擎體(tǐ)驗：
 從SEO的角度看，網站的結構是這樣由各類用(yòng)戶搜索需求組成的，也是有(yǒu)合理(lǐ)層級關系的：
 不同的網站會有(yǒu)截然不同的思維導圖，因為(wèi)他(tā)可(kě)能(néng)基本取決于技(jì )術架構。因此建議SEO從業者深入了解網站的技(jì )術架構之後再來繪制導圖。具(jù)體(tǐ)的細節暫不展開。但是最起碼自己要保證這幾點：
1，網站有(yǒu)哪些内容節點
2，哪些命中(zhōng)了用(yòng)戶的需求
3，哪些是毫無檢索意義的
4，缺少哪些節點
5，應該如何部署層級關系
思維導圖絕對不是一勞永逸的，每當産(chǎn)品有(yǒu)新(xīn)的pattern上線(xiàn)，或者舊的pattern下線(xiàn)，需要及時更新(xīn)。每當你發現新(xīn)的用(yòng)戶搜索習慣，也應該更新(xīn)，并且推送給産(chǎn)品同事知道。
• 元信息
我這裏說的不是， 而是一切SEO相關的，有(yǒu)規律的(最好是可(kě)以用(yòng)正則表達的)，可(kě)量化的信息。包括：标題，關鍵詞，描述，H1，等等。 從SEO的角度看，某網站的URL是這樣的，符合“思維導圖”層次的：
首頁(yè)： www.example.com/
首頁(yè)-頻道1： www.example.com/channel/
首頁(yè)-頻道1-維度1： www.example.com/channel/abc/
首頁(yè)-頻道1-維度1-維度2： www.example.com/channel/abc/xyz/
首頁(yè)-頻道1-詳細頁(yè)： www.example.com/channel/item12345/ 從産(chǎn)品，開發，測試的角度看URL可(kě)能(néng)是這樣無序的：
• www.example.com/channel/？category=abc&brand=xyz&tracking=other_website
• www.example.com/channel/？item=12345 如果下一版改成這樣也沒問題的：
www.example.com/？channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website 如果沒有(yǒu)清晰的規則定義，幾乎是無法知道現在的網站還是不是你優化過的那個樣子的。 根據SEO内容思維導圖，我們得到如下的元信息表格(僅列出幾個字段給大家參考)：
• 頁(yè)面單元測試
這個“單元測試”是借用(yòng)了一個研發的術語，原本是測試某一個函數或類的。我是用(yòng)來測試SEO的一個具(jù)體(tǐ)的細節定義。工(gōng)具(jù)也是借用(yòng)了“Rspec”來二次開發的。這個模塊可(kě)以分(fēn)為(wèi)兩個環境來運行，production和testing。
其中(zhōng)production的測試，我們叫“回歸測試”，目的是保證之前已經上線(xiàn)的SEO需求，依然好好的呆在那裏，如果報警需要及時修複。
testing環境中(zhōng)，是為(wèi)了給研發人員做類似TDD(測試驅動開發)用(yòng)的。它包含了production的回歸測試也包含了testing中(zhōng)新(xīn)的需求，可(kě)以被當做是需求文(wén)檔。隻要研發人員把這個測試都跑通，就說明你的需求完成了。當這些需求上線(xiàn)後，把測試合并到production一起做回歸測試，這樣就圓滿了。
測試的内容可(kě)以涵蓋：元信息中(zhōng)的所有(yǒu)細節，已知鏈接的錨文(wén)本， 站内URL， 站外URL， 面包屑， alt， 響應時間， 頁(yè)面尺寸，等等。
• 蜘蛛日志(zhì)監控
有(yǒu)了“元信息”的定義。做蜘蛛日志(zhì)監控易如反掌。親身經曆的一些現象：
1，全站85%的訪問，response code都是301。
2，蜘蛛抓取量的50%都是抓異步請求(ajax，iframe)的URL。
3，某些類别的頁(yè)面平均響應時間超過10秒(miǎo)/次。
4，response code 200的訪問中(zhōng)60%的請求都不是SEO需要的URL。
附圖僅展示一些字段給大家做參考：
 針對本文(wén)開頭的問題，比較靠譜的提問方式是， “我的某某pattern頁(yè)面每天抓取量多(duō)少，其中(zhōng)response200的有(yǒu)多(duō)少，平均響應時間是多(duō)少，主要的内容，SEO元素都正常，沒有(yǒu)作(zuò)弊的行為(wèi)，但是這個pattern最近抓取掉了，收錄掉了”。 其實能(néng)問這種問題的人，也基本不用(yòng)提這類問題了。大多(duō)數的問題隻要足夠細化，就已經迎刃而解了。 各位同學(xué)還有(yǒu)什麽問題問劉明的麽？歡迎來到【學(xué)院同學(xué)彙】讨論專帖進行留言讨論。
|
